經緯國際媒體有限公司/編輯部

2023台灣最佳國際品牌價值於11月28日公布榜單，面對全球需求疲軟、經濟環境不穩定等多重壓力下，今年度台灣最佳國際品牌前25名總體價值達138.42億美元，創下連續4年超越百億美元的佳績，較去年成長5%，其中前10大品牌價值也自2012年後再達百億美元，顯見台灣品牌仍保持高度成長韌性。

台灣最佳國際品牌價值調查，由經濟部產業發展署主辦，委託國際權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價。25大國際品牌榜單中，共有4家自行車業者上榜，分別是排名第六的巨大集團、排名第十二的美利達、第十六的正新橡膠，以及第二十五的桂盟，巨大與美利達品牌價值較去年成長6%、正新與桂盟品牌價值亦較去年成長1%。

巨大集團已連續15年入圍前十大國際品牌，為今年健康運動產業中品牌價值最高的品牌，以7.9億美元榮獲台灣國際品牌第六名。巨大集團自1981年起開始自創品牌並跨全球經營，注重與合作夥伴建立長久關係，站在產業前線整合價值鏈、追求創新，為客戶及商業夥伴提供更寬廣的商業成長契機，旗下除了大家熟知的 GIANT品牌，因應消費者需求，陸續成立了 「Liv」女性專屬自行車品牌、「momentum」城市休閒通勤自行車品牌、以及「CADEX」高端自行車零組件品牌，並於2020年初正式發佈以集團品牌(Giant Group)為首的全新強勢品牌架構，近年來巨大集團致力將ESG結合本業，以 Cycling for a Better Future 騎向淨好未來為主軸，並結合創新低碳生活（Innovating a clean future）、轉型價值循環（Transforming for circularity），以及促進多元共融（Mobilizing for DEI）三個ESG策略面向，為架構推行企業永續經營目標。

榮獲第12名的美利達公司品牌價值較去年成長6％，以自有品牌的高級自行車行銷國際市場30餘年有成，創新的產品設計是全球獲獎常勝軍，深獲市場肯定與讚揚。美利達贊助的TBV世界一級職業公路車隊近年來更是大放異彩，在連獲環法賽、環義大利、環西班牙等大賽團隊總冠軍等榮耀的同時，也讓台灣精品在全球最高層級的競技舞台上持續綻放光芒。多年深耕國際行銷主打「MERIDA.MORE BIKE.」訴求的美利達公司副總經理鄭文祥強調，面對地球暖化問題，其實自行車與電動輔助自行車正是最節能減碳的短程交通代步工具，在人類追求環境永續發展的時代趨勢中恰能扮演重要的角色。美利達隨著品牌價值持續增長的肯定，未來將在充滿挑戰的全球自行車市場中繼續努力精進，穩健邁進。

台灣國際品牌發展也歸納出六大關鍵議題，其中運動健康領域品牌在疫後邁向「戶外體驗X身心平衡」發展；工業製造領域品牌全面邁入智慧製造時代，實踐「智能韌性X永續未來」願景，面對瞬息萬變的未來，Interbrand提出「FOCUS•OPEN」作為台灣品牌發展建議，「FOCUS」提醒品牌需「聚焦」發展，探索新可能的同時，亦需緊扣品牌核心價值與目標；「OPEN」即以「開放」的態度擁抱變革，於AI、5G、ESG等趨勢推升下，勇於拓展品牌邊界，保持高度競爭力，並致力於打造理念傳達、體驗創造、信任創建的整體性貢獻，為社會發揮關鍵領導力。